Elena Giaveri, da appassionata di motori a “car influencer”
Azeta Motori ha incontrato Elena Giaveri per una chiacchierata, in cui si sono raccontati diversi aspetti di questo particolare lavoro.
Il recente ampliamento del mondo social ha creato nuove figure in diversi ambiti, tra cui ovviamente anche il mondo dei motori. La promozione di un prodotto, infatti, non avviene più soltanto mediante la classica pubblicità che tutti conosciamo, ma anche tramite canali differenti. “Influencer“, ad esempio, è un termine coniato diversi anni fa, quando alcune persone hanno proposto la propria immagine per rappresentare un prodotto. Nel mondo dei motori questa recente figura ha trovato spazio con l’impiego di foto, video ed altri contenuti che descrivono marchi, auto e tanto altro. Nel dettaglio, Elena Giaveri è una “car influencer“, ovvero specializzata nell’ambito automobilistico. Le sue attività, perciò, comprendono diversi aspetti che variano dai test drive al racconto di un evento. Azeta Motori l’ha incontrata per un caffè e conoscere meglio come tutto è nato.
L’università e le prime esperienze
Non tutti potrebbero conoscere Elena Giaveri, dunque per comprendere al meglio la sua figura è corretto iniziare dagli albori. Come si sa, i social hanno avuto un grande sviluppo negli ultimi anni, grazie all’avvento di diverse piattaforme. La prima, e probabilmente la più famosa, è stata Facebook, a cui hanno seguito diversi altri canali, come Twitter, Instagram e più recentemente TikTok. Proprio Instagram è stata la piattaforma sulla quale Elena Giaveri ha puntato principalmente. Andando con ordine, Elena è laureata allo IED di Milano in Fashion Marketing & Comunication, dunque indirizzo già propenso al mondo della comunicazione. Come afferma lei, però, la “passione irrazionale per le auto” porta Elena a creare un primo sito, PitstopAdvisor. Questo spazio innovativo, il primo di questo tipo in Italia, rappresenta così l’esordio della futura car influencer nel settore automotive, in quanto consente ad Elena di conoscere meglio l’ambito e le realtà che lo circondano.
In particolare, PitstopAdvisor è un comparatore di officine, al cui interno vi è anche un blog con oltre 2500 articoli SEO oriented (quasi tutti scritti da Elena). Questa esperienza, poi, darà seguito ai primi test drive per Motorionline, pubblicati su YouTube. Una chiave di svolta, però, è il 2018, quando Elena Giaveri punta su Instagram per raccontare autonomamente, con il suo volto, le auto. Video e foto, perciò, sono i principali mezzi utilizzati, idea concretizzata dopo il Salone di Ginevra 2018. Da qui si apriranno altre possibilità, come il debutto in televisione nel 2019 grazie a “Detto fatto”, programma in onda al tempo su Rai 2. Dal 2020, poi, Elena pensa ad un particolare format per Safe-Drive (diffuso principalmente su reti televisive locali), ovvero “Car influencer per un giorno”, giunto ad oggi alla quinta stagione.
Elena Giaveri ed i grandi eventi
L’idea di “Car influencer per un giorno”, quindi, è quella di coinvolgere maggiormente appassionati e followers mediante i social, per poi approdare di fronte alle telecamere, testando decine di auto insieme ad Elena. “La Giaveri“, così, è stata una delle prime a credere in questi format alternativi, rampa di lancio per un futuro ancor più interessante. Il 2020 è un anno complicato per tutti a causa della pandemia, nonostante ciò, però, alcuni eventi riescono a svolgersi ed Elena è presente. Ad esempio, la car influencer lombarda partecipa ad una tappa della 1000 Miglia insieme a Fabrizio Giugiaro. Come molti sanno, infatti, annualmente si ha la rievocazione storica della celebre corsa che, un tempo, vedeva gareggiare grandi marchi. Nello stesso anno, poi, Elena collabora con Dindo Capello per la sua catena di concessionari, riprendendo ed ampliando la propria idea iniziale nata dopo Ginevra 2018.
Dindo, tra l’altro, è una persona nota anche ad Azeta Motori, grazie all’incontro nel 2022 ed all’Audi R10 TDI. Tornando ad Elena Giaveri, tra il 2021 ed il 2022 partecipa, in qualità di inviata, anche ad un’altra nota trasmissione televisiva in onda su Rai2, “Stop and Go”. Nel 2021, poi, Elena incontra nuovamente Fabrizio Giugiaro, questa volta anche con Giorgetto al MIMO. Durante il Salone di Milano, quindi, la car influncer ha possibilità di guidare la concept Kangaroo con Fabrizio, vivendo un’esperienza unica tra le vie della città. Da questi momenti in poi, perciò, Elena diventa abbastanza conosciuta nell’ambito, tanto da collaborare con quasi tutti i maggiori brands del settore. Test drive, momenti in pista, eventi, lanci di prodotti nuovi ed altre tipologie di esperienze particolari, così, sono alcune delle principali attività che Elena Giaveri svolge ancora attualmente.
Le Mans, Dakar e non solo
Il 2022 segna un momento molto importante per Elena Giaveri. Nel gennaio di quell’anno, infatti, alla car influencer viene proposto di partecipare alla Dakar Classic come copilota, a bordo di una Suzuki Vitara. L’avventura è stata qualcosa di incredibile ovviamente, sia per la gara sia per tutto ciò che la circonda: a detta di Elena è stata l’esperienza più bella della sua vita. La Dakar, infatti, è conosciuta non solo per i percorsi complicati da affrontare ma anche per le situazioni estreme con cui ci si mette alla prova. Il “bivacco”, le note, gli imprevisti sempre dietro l’angolo ed altri aspetti sono parte integrante di questa storica competizione, documentati da Elena sui social. Poco dopo la Dakar, inoltre, Elena ha anche partecipato al Rally Sahara Racing Cup, in Tunisia.
Ancora nel 2022, poi, Elena torna alla Mille Miglia conducendo una FIAT 1100 TV Pininfarina e completando l’intera gara insieme ad un altro influencer tedesco. Nel 2023, poi, Elena riceve l’invito da parte di un conosciuto costruttore di pneumatici per assistere alla 24 Ore di Le Mans. Nell’anno del Centenario, dunque, Elena Giaveri segue la gara vivendola “da dentro”, potendo osservare le diverse fasi. Dai box al paddock, Elena documenta l’esperienza che, come si sa, è culminata con la vittoria della Ferrari 499P di Pier Guidi – Giovinazzi – Molina. Come detto da Elena, quei giorni a Le Mans sono stati incredibili, nell’edizione che ha celebrato i 100 anni di questa mitica e blasonata gara. Eventi ma anche incontri rilevanti con svariati personaggi del mondo motori, fra cui Horacio Pagani, Alesi, Gasly, Pecco Bagnaia, Petrucci, Dovizioso, Mark Webber, Melandri, Biasion.
Elena Giaveri, motori ma anche altro
Insieme agli eventi già menzionati, Elena ha partecipato a diverse altre rassegne. Fra queste il Concorso di Eleganza di Villa d’Este, the ICE a St. Moritz, vari Saloni nazionali ed internazionali, i GP di Formula 1 a Monza, il Rally Legend, Autolook, numerose esperienze anche all’estero (in Spagna, Portogallo, Svezia e Lapponia, guidando fra i ghiacci) e varie presentazioni. Abbiamo detto che Elena ha vissuto anche molti momenti al volante. La car influencer lombarda, infatti, ha avuto possibilità di guidare diversi mezzi non solo su strada, deserti e ghiacci, ma anche in pista, provando supercar in tracciati rinomati, tra cui Monza ed Imola. Inoltre, Elena ha frequentato anche un corso di guida sicura, utile per comprendere al meglio eventuali comportamenti improvvisi della vettura.
Ovviamente, però, vi sono anche altre passioni, spesso raccontate sui social. Una di queste è viaggiare, sia per lavoro sia per piacere personale, oltre che cibo e lifestyle. La chiacchierata con Elena Giaveri, dunque, è stata un bel momento di incontro per confrontarsi e conoscere come una passione sia diventata vita quotidiana. Ora dovremmo proporre ad Elena anche di organizzare un test drive insieme, magari su qualche supercar…
[Autore articolo: Alessio Zanforlin]
Ringraziamenti e note
Si ringrazia Elena Giaveri per la possibilità e la disponibilità, insieme agli studi di Safe Drive.
Fonti informazioni verificate:
- Elena Giaveri in persona
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by azetamotori 24 Ottobre 2023
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